Il est loin le temps des SMS promotionnels... Avec leur écran couleur, leur fonction vidéo, les téléphones portables sont devenus un support de pub à part entière. "L'Internet mobile change la donne, confirme Didier Kuhn, le PDG de ScreenTonic.

Avec 13 millions de Français qui utilisent leur portable au moins une fois par mois pour consulter les news, la météo ou les dernières sorties cinéma, faire de la pub sur ces sites devient complètement pertinent."

Créée en 2001, sa société a été la première à opérer des campagnes de pub sur mobile dès 2003 notamment pour le compte de Reebok et Coca-Cola. Depuis, elle ne cesse de multiplier les formats : bannières animées, interstitiels (ces écrans de pub qui apparaissent pendant le téléchargement d' une page), mais aussi véritables vidéos publicitaires.

Un modèle économique en pleine mutation.

Aujourd'hui confidentiel, « le marché de la publicité sur mobile devrait exploser dans les prochaines années », assure Didier Kuhn. Le portable présente de sacrés atouts pour l' annonceur. Objet fétiche par excellence, il permet de s' adresser à chacun de manière personnelle. Surtout, il offre des possibilités d'interactivité inédites : des affiches publicitaires dans la rue invitent déjà à se connecter sur le site mobile de telle ou telle marque; bientôt, consulter le plan d'une ville sur son mobile permettra d'avoir les adresses du fast-food ou du cinéma le plus proche ! C' est tout le modèle économique du portable qui est en train de changer. « Avant, c'était les consommateurs qui payaient pour accéder à des services. Aujourd'hui, on s'oriente vers un modèle plus proche de l'Internet, avec le paiement d' un abonnement, et c'est tout », note Didier Kuhn. Présente en Grande-Bretagne et en Belgique, sa société (45 personnes et 5,7 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2006) vise désormais l'Espagne, l'Italie et l'Allemagne.