Kontext :

Sensibilisierung der 16- bis 25-Jährigen in Bezug auf die Gefahren von Alkohol am Steuer durch einen kostenlosen und interaktiven Mobiltelefonservice.

Ziel :

Anregung zu Besuchen der Website ausgehend von den Portalen der Provider, um eine möglichst große Anzahl an Präventionsmeldungen übermitteln zu können.

Bereitgestellte Mittel :

Einrichtung der mobilen Website "Zerotracas.com"/MMA, die ausschließlich der Prävention hinsichtlich der Gefahren im Straßenverkehr gewidmet ist – mit thematischen Dossiers, einem kostenlosen Alkoholtest und einem Wettbewerb mit elektronischem Ethylotest, bei dem ein Fahrunterricht zu gewinnen ist.

Umfassende Maßnahmen zur Unterstützung des Alkoholtests durch einen 3-wöchigen Medienplan auf Mobiltelefonprovider Portals (Banner und Erwerb von Schlüsselwörtern).

Eine Push-WAP-Kampagne auf Orange, um die Jugendlichen bei Studentenfeten am Donnerstag Abend zu erreichen.

Eine 3 Monate lang omnipräsente Kampagne auf Orange World, um Jugendliche zur Durchführung eines Alkoholtests zu bewegen, bevor sie sich ans Steuer setzen.

Ergebnis :

Mehr als 700.000 PAPs in 15 Tagen

Klickrate von 6 %

Besucherzahl während der Kampagne multipliziert mit 10

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