Contexte :

Sensibiliser les 16-25 ans aux dangers de l’alcool au volant avec un service mobile gratuit et interactif.

Objectifs :

Créer du trafic depuis les portails des opérateurs pour diffuser un maximum de messages de prévention.

Moyens mis en oeuvre :

Création du site Internet mobile « Zérotracas.com » / MMA, 100% dédié à la prévention des risques routiers avec des dossiers thématiques, un test d’alcoolémie gratuit « Alcool et Conduite » et un concours avec des éthylotests électroniques et un stage de conduite à gagner.

Un dispositif complet pour soutenir le lancement du test d’alcoolémie avec un plan media de 3 semaines sur les portails d'opérateurs (bannières et achat de mots-clés).

Une campagne Wap Push Orange pour aller à l’encontre des jeunes lors de soirées étudiantes le jeudi soir.

Une campagne en fil rouge sur Orange World pendant 3 mois pour inciter les jeunes à tester leur alcoolémie avant de prendre le volant.

Résultats :

Plus de 700 000 PAP en 15 jours,

6% de taux de clic,

Trafic multiplié par 10 pendant la campagne.

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