Contexte :

Lancement du portail Wap Coca-Cola à l’occasion de la Coupe du Monde de la FIFA 2006 et de la nouvelle plateforme de marque « Prends la vie côté Coca-Cola ».

Objectifs :

Pour la première fois, intégrer le mobile au cœur du plan de connexion et du plan de communication de la marque Coca-Cola, à destination des 12-29 ans.

Moyens mis en oeuvre :

Création de sites Internet mobile en 4 phases :

- Le site « On parle tous football » pendant la Coupe du Monde ;

- Le site « Prends la vie côté Coca-Cola » en juillet 2006 pour lancer la nouvelle communication de la marque ;

- Mise en place du jeu les « Plans Coke » en août 2006, pour faire gagner 800 cadeaux par jour. Sa mécanique originale intègre 3 relais à la fois : le consommateur récolte en effet des codes clients sur les packs de 50 cl, crédite son compte sur le site Internet Coca-Cola ou sur le site Internet mobile (fin 2006) et joue ensuite à des Instants Gagnants.

- Enfin le lancement d’une nouvelle version du site en novembre 2006 avec une relais de la publicité « The Happiness Factory ».

Plan media mobile pendant la Coupe du Monde de football : campagne de liens sponsorisés et campagne promotionnelle grâce à la mise en avant de dotation exclusives comme des places pour les ¼ de finale et la finale, le ballon officiel du match France-Espagne…

Plan media mobile en novembre 2006 : lancement de la nouvelle campagne de communication de la marque « The Happiness Factory » sur mobile avant les supports media traditionnels.

Résultats :

Le trafic sur le site « On parle tous football » a augmenté de +600% pendant le plan media.

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