Contexte :

Annonce du partenariat entre Reebok et Thierry Henry et lancement de la collection RBK Foot.

Objectifs :

Décliner la campagne de communication Reebok sur le media mobile.

Moyens mis en oeuvre :

Création du site Internet mobile RBK Foot qui propose les dernières innovations en matière de personnalisation, d'interaction et de géolocalisation : identification du mobinaute, géolocalisation pour trouver le point de vente le plus proche, jeu « Freestyle » (chaque semaine, Reebok publie la vidéo et le nom du footballeur qui aura envoyé par MMS vidéo son plus beau geste technique), téléchargements de fonds d'écrans et de logos.

Lancement du site par un puissant plan media sur les portails d'opérateurs pendant quatre semaines : des bannières animées sur le thème « Thierry Henry rejoint Reebok » et des liens hypertexte renvoient les mobinautes vers le site Internet mobile de Reebok.

Soutien par un vaste dispositif de marketing direct sur mobile : envoi à 46.000 amateurs de sport d'un SMS qui permet de se connecter sur le site, tandis que 50.000 jeunes hommes amateurs de football reçoivent un SMS pour les inviter à découvrir la nouvelle collection Rbk Football en magasins.

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