Contexto :

Anuncio de la asociación entre Reebok y Thierry Henry y lanzamiento de la colección RBK Foot.

Objetivo :

Declinar la campaña de comunicación de Reebok en el soporte móvil.

Medios que se ponen en marcha :

Creación del sitio de Internet para móviles de RBK Foot que ofrece las últimas novedades en materia de personalización, interacción y geolocalización: identificación del usuario de Internet para móviles, geolocalización para encontrar el punto de venta más próximo, juego “Freestyle” (cada semana, Reebok publica el vídeo y el nombre del futbolero que haya enviado por MMS de vídeo su destreza técnica más depurada), descargas de fondos de pantalla y logotipos.

Lanzamiento del sitio mediante un fuerte plan de medios en los portales de operadores durante cuatro semanas: banderas animadas sobre el tema “Thierry Henry se une a Reebok” y vínculos de hipertexto que reenvían a los usuarios al sitio de Internet para móviles de Reebok.

Apoyo mediante un amplio dispositivo de marketing directo en el móvil: se envía a 46.000 aficionados a los deportes un SMS que permite conectarse al sitio, mientras que 50.000 hombres jóvenes aficionados al fútbol reciben un SMS que los invita a descubrir la nueva colección Rbk Football en las tiendas.

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