Kontext :

Ankündigung einer Partnerschaft zwischen Reebok und Thierry Henry und Markteinführung der Kollektion RBK Foot.

Ziel :

Erweiterung der Reebok-Kommunikationskampagne auf das mobile Medium

Bereitgestellte Mittel :

Einrichtung der mobilen Internetsite RBK Foot mit den neuesten Innovationen in Sachen Personalisierung, Interaktion und Geolokalisierung: Identifizierung des Mobinauten, Geolokalisierung zur Identifizierung des nächstgelegenen Verkaufspunkts, Spiel "Freestyle" (Reebok veröffentlicht wöchentlich das Video und den Namen eines Fußballspielers, der seine schönste und technisch beste Bewegung per Video-MMS gesendet hat), Download von Hintergrundbildern und Logos.

Start der Website mit einem umfassenden Medienplan auf Mobiltelefonprovider Portals während eines Zeitraums von vier Wochen: Animierte Banner zum Thema "Reebok wechselt Thierry Henry ein" (Headline: "So you think you know me?") und Hypertext-Links bringen die Mobinauten zur mobilen Website von Reebok.

Unterstützung durch ein umfassendes Direktmarketing per Mobiltelefon: Übermittlung einer SMS an 46.0000 Amateursportler, die eine direkte Verbindung zur Website ermöglicht. Gleichzeitig erhalten 50.000 junge Amateurfußballer eine SMS mit dem Hinweis, dass die neue Kollektion RBK Football im Handel auf sie wartet.

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